JAKARTA – JAKARTA – Produsen alat elektronik asal Tiongkok, Changhong, secara resmi mengumumkan penunjukan diva Indonesia, Rossa, sebagai Brand Ambassador untuk kampanye terbaru bertajuk “Langgeng Bersama” sebagai upaya memperkuat penetrasi pasar domestik.
Langkah kolaboratif ini diklaim sebagai strategi untuk mencitrakan merek yang hangat dan inspiratif melalui sosok selebritas yang dicintai lintas generasi.
Namun, di tengah persaingan pasar perangkat rumah tangga yang kian sengit, penggunaan figur publik papan atas memicu pertanyaan kritis mengenai efektivitas loyalitas konsumen yang hanya dibangun di atas citra personal sang duta.
Keberhasilan kampanye ini pada akhirnya tidak bisa hanya bersandar pada popularitas Rossa, melainkan harus dibuktikan dengan konsistensi kualitas produk serta keandalan layanan purnajual yang sering kali menjadi titik lemah merek elektronik impor.