JAKARTA – PUMA Indonesia resmi menggelar konferensi pers AirAsia Road to HYROX Jakarta di 20FIT Arena, Jakarta, pada Jumat (26/6/2026) sebagai langkah awal menyambut ajang kebugaran global yang kental dengan nuansa promosi korporasi.
Brand Ambassador PUMA Indonesia, Ibnu Jamil, turut mendemonstrasikan alat HYROX di sela-sela peluncuran koleksi terbaru yang justru tampak lebih mengedepankan aspek penjualan merchandise daripada urgensi pembinaan atlet kebugaran nasional.
Upaya promosi yang dilakukan jauh sebelum acara inti pada 2026 ini memicu kritik terkait efektivitas pengembangan olahraga kebugaran yang seolah hanya dijadikan komoditas gaya hidup eksklusif bagi kalangan tertentu.
Kemitraan global yang terjalin hingga 2030 tersebut dikhawatirkan semakin memperkuat dominasi merek dalam mengatur arah komunitas olahraga lokal demi kepentingan penetrasi pasar semata.